Pendant vingt ans, la visibilité digitale obéissait à une logique simple : optimiser son site pour Google, grimper dans les résultats de recherche, récolter des clics. Ce modèle, tout le monde le connaît. Et beaucoup de marques l’ont maîtrisé avec brio.
Mais en 2026, ce modèle est en train de se fissurer.
ChatGPT traite désormais plus de 72 milliards de messages par mois. Perplexity, Gemini, Claude et les AI Overviews de Google ont transformé l’acte de recherche en acte de dialogue. L’utilisateur ne cherche plus des liens — il attend une réponse directe, synthétisée, contextualisée. Et cette réponse, c’est une intelligence artificielle qui la rédige à sa place.
Dans ce nouveau paysage, une discipline émerge avec force : le GEO, pour Generative Engine Optimization. Voici ce que cela change — concrètement — pour les marques.
